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票房会找到出路 -《侏罗纪世界:殒落国度》台湾票房分析
2020-07-27

文/帅猴子 SHUAI Monkey

日前热映中的侏罗纪世界2在端午节票房已突破4.4亿,超越春节王者《黑豹》暂居年度No.2,本週将突破5亿大关,是市场的保证和所有片都会避开的电影界Giant Monster,恐龙历久不衰的超人气是影史最受欢迎的系列之一,文章主要以Upside(优势)和Downside(劣势)的角度来综合探讨侏罗纪票房。

Upside部份

观众想亲眼见到恐龙

过去曾经为世界上最大的陆地生物,自然让人好奇其样貌和生态,只要有举办恐龙特展自然就会吸引人群,我们期待终有一天能与牠们近距离接触,史蒂芬史匹柏执导的《侏罗纪公园》某种程度上满足了观众的梦想,成为影界公认的经典电影之一,第一次看到恐龙的感动心情至今仍难以忘怀。

恐龙受欢迎吸收所有的观众群

恐龙的魅力不论男女老少大家都喜爱,横跨所有的年龄层是最大优势,宣传主打满满的恐龙已经足够吸引观众入场,最受欢迎的两大人气王-迅猛龙小蓝&暴龙奶奶在片中的活跃更是票房保证。

聪明又可爱的迅猛龙-小蓝,作为侏罗纪世界系列的隐藏女主角,首集与男主角欧文的对手戏和情感互动让观众津津乐道,官方看準了观众对她的喜爱,特别出了一支年幼小蓝的预告,光是在欧文面前跳跳跳的可爱模样就可以直冲戏院了,正片更多预告没有的可爱画面更是融化观众的心,她拥有人类的感性更异于其他的恐龙,成为系列中最特别的存在。

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年幼小蓝融化观众的心。(图/@侏罗纪世界官网|帅猴子SHUAI Monkey提供)

暴龙奶奶是侏罗纪系列的头号看板,在《侏罗纪公园》拯救主角的神勇表现就已经带给观众无可动摇的地位。身为系列电影中最具有代表性的恐龙,安排违背观众预期的内容显然不被讨好,剧组曾经让第三集新登场的棘龙篡位暴龙的LOGO,剧中暴龙打输棘龙的桥段更是让观众火大(暴龙和棘龙谁更强的议题各界至今并没有统一的说法),这也成为侏儸纪公园3票房低落的原因之一,若是有谁敢挑战暴龙在剧中的地位,电影的下场肯定会非常惨。好在有记取第三集的教训,之后电影的LOGO回到大家最熟悉的暴龙,并安排暴龙奶奶回归继续成为救援主角们的英雄。

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暴龙奶奶再度成为拯救主角的救星。(图/侏罗纪世界:殒落国度预告@Youtube|帅猴子SHUAI Monkey提供)

史上最多恐龙齐聚一堂

新闻虽然比前阵子上映的英雄电影少,但部分标题内容足够吸引人,精準打在观众有兴趣的点上,除了小蓝和暴龙外,戏中种类超过15种不同的恐龙为史上之最,且戏份更加平均也是恐龙迷的福利,上集有精彩表现的沧龙、可爱的冥河龙、悲情的腕龙、重爪龙都有独自的戏份;而本作的反派基因改造恐龙-「帝王迅猛龙」,拥有不亚于前作Boss的凶悍程度,由于混入了小蓝和帝王暴龙的DNA,变得更加狡诈、聪明且灵活,成为电影中最棘手的存在,等着主角们齐心来对抗。

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帝王迅猛龙是本作Boss,需要主角们齐心来对抗。(图/@侏罗纪世界官网|帅猴子SHUAI Monkey提供)

灾难卖座元素

除了恐龙是最大卖点外,本作还包含火山爆发的灾难元素,观众喜欢看灾难特效、大场面也不是一两天的事情,一些在美国本土卖不理想的灾难类型电影在台湾卖得非常好,例如去年上映的《气象战》,这部在美国却是赔钱货;台湾抢先美国上映,首週票房为亚洲之最,最终卖破2.4亿的惊人成绩也显示观众对这类型的电影毫无抗拒,回到侏罗纪,比起后半段的省思剧情,集中在前半段的大场面和逃亡剧情对观众来说更加精彩。

电视宣传给力

侏罗纪世界广告锁定观看电视的族群,受众群众包含老人小孩所有的观众群,在电视节目、新闻一进广告的时候很难不发现牠们的蹤迹,由于近年收看电视族群随着网路兴起在基数上有减少的情况,平台的转移同样重要,目前大众也能在捷运中看到电影的预告,曝光度已经非常足够。

Downside部分

新闻媒体网路宣传较少

比起前阵子上映的《复仇者联盟3》在网路上的铺天盖地宣传,上半年卖座程度上能与之平起平坐的侏罗纪,在网路新闻上就没有同样的宣传力道。以票房新闻为例,复仇者上映前期有特地统计的全台逐日票房文章、也不断报导国外的票房纪录维持热度,这是侏罗纪在台湾媒体上所没有的待遇。

端午节是冲票房的最好时机,然而新闻媒体的主打宣传电影是两週后才上映的《蚁人与黄蜂女》,作为上映当期票房No.1的侏罗纪在网路新闻上寥寥无几,笔者认为连假结束后全台突破4亿,或是挤下黑豹成为年度第二就是很好的新闻话题切入点,然而网路宣传从恐龙变成了孔融,想维持电影热度不需让梨,多投入网路宣传、咬下去才是正解。

网路广告部分可以参考《与神同行》的犀利宣传,算是笔者钦点的电影行销经典案例,虽然由独立片商所发行,但几乎所有的媒体新闻标题和内容完全是「The不让」同期好莱坞对手,耸动又能直接打在观众有兴趣的内容上,虽然恐龙不需要特别宣传就能自动吸引观众,但多找话题宣传维持热度总是有益处。

参考新闻:

专家大胆预测:《与神同行》票房将超越《尸速列车》!成功关键在电影公司这个决策 http://www.storm.mg/lifestyle/382661

在观众对网路的依赖性日益渐增的现代,网路宣传实在太重要了,一篇新闻的转发触击少说也有数万人次的浏览量,这些都是能直接看到的量化数据,比起过去大海捞针的传统新闻稿更容易加以分析评估人气,网路行销这块若能做好并善用SEO演算法放置在有利的位置上,对于往后发行的电影会更佔优势,毕竟网路散播的效益更加显着。

网路评价之影响

实际试片完的评价和日前网路上的负面评价形成强烈对比,许多文章和评论具有针对性和激烈用词令笔者感到意外,网路上的Hater(对电影厌恶的人)无所不在,其中包含了市场的竞争对手和部分对续集极度失望的观众,即使笔者认为这部片适合全家大小一同进戏院观看,但对于犹豫是否观看的观众很容易被评价带着走。

票房会找到出路 -《侏罗纪世界:殒落国度》台湾票房分析

犹豫的观众容易被耸动的网路评价带着走。(图撷取自PTT)

作为百家必争之地的热门讨论区,部分片商、媒体已经卡位经营许久,拥有较庞大势力的支持者在话语权上更能影响整体言论的方向,评价和票房普遍是正相关,然而在基数不足的情况下难以代表实际上的大众喜好,与国外评分网站一样仅供参考,一部片的评价与否,笔者还是老话一句,自己看才是最準的。

电影内容

《侏罗纪世界》票房会大爆发,其中一个原因就是睽违14年后的期待,内容又符合观众期待,而这次续集时间仅间隔3年,观众的新鲜度上会略减,动物伦理和科技伦理在本作有更多篇幅的探讨,提倡生命平等外也探讨一些社会议题,例如黑市拍卖、盗猎动物,整体上减少爽度但增加了深度,并加上歌德式恐怖的新元素为系列展现不同面貌,预告中的血色庄园、封闭室内、神秘感、黑暗中帝王迅猛龙的逼近都是其特徵,导演为了更忠于原作而加入这个元素,是否符合观众期待就见仁见智了。

票房会找到出路 -《侏罗纪世界:殒落国度》台湾票房分析

歌德式恐怖元素大家喜欢吗?(图/侏罗纪世界:殒落国度预告@Youtube|帅猴子SHUAI Monkey提供)

世界盃足球赛

每4年一次的「世界盃足球赛」是影响票房的X因子,其实不论是侏罗纪或是复仇者这两部目前在争夺台湾年度票房No.1的电影,在热度上都远远比不上疯狂的世界盃,国外侏罗纪的档期也有意避开世界盃小组赛,台湾则是领先全球的首批上映国家之一,但碰上世足这强大的对手,甚至可说是整个电影娱乐项目的Downside。

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可怕的世足热搜度即使当前最热门的强片也比不上。(图/帅猴子SHUAI Monkey提供)

美丽华事件

原本要算在Upside的範畴却变成了Downside,有时候意料之外的发展令人猝不及防,应该冲出票房的端午节在北市成绩大跌,显然与这次美丽华戏院事件脱不了关係,无预警关闭多数放映厅取消了许多排片,作为目前排片量最大的侏罗纪首当其冲被影响,影厅何时能够修复好至今遥遥无期,估计累积损失至少千万,在全台每日票房不公开的情况下,仅有每日提供的北市票房早已无法反映实际人气。

 

影响票房的因素还有很多,例如预告和卡司,篇幅关係仅列出上述10点,笔者原先对这部片最初的预期是全台达到6亿水平并且与复仇者3一较高下,整体分析下来,许多Downside部分算是外部威胁影响着票房,而且遇上一些极为罕见的事情也使得困难度大增,但侏罗纪依旧具有强大的吸引力和票房号召力,毕竟近期上映大片的同质性高,而恐龙是独一无二并非年年都有,在《超人特攻队2》上映前全台将突破5亿大关,目前只求电影上映一切顺利,票房会找到出路。

(文章为作者观点)

作者《帅猴子》,票房分析专家&非专业影评FB粉专 帅猴子 SHUAI Monkey 新开张,分享票房分析和电影文章


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